2023年廣播電視編輯記者每日一練《廣播電視基礎知識》8月17日專為備考2023年廣播電視基礎知識考生準備，幫助考生通過每日堅持練習，逐步提升考試成績。

判斷題

1、傳媒公信力的建構是一個長期的過程，卻可能在一夜之間被摧毀。()

答 案：對

2、新聞事件中保持中立立場，是符合馬克思“一般的公正”原則的。

答 案：對

3、使用消息源時，可以出現(xiàn)“某某單位說”的用法。

答 案：錯

單選題

1、《中國財經(jīng)報道》是（）。

• A：專題性新聞欄目
• B：雜志性新聞欄目
• C：專欄型新聞欄目
• D：消息類新聞欄目

答 案：C

2、1848年，馬克思和恩格斯共同創(chuàng)辦的被列寧稱為“革命無產(chǎn)階級最好的機關報”是（）。

• A：《萊茵報》
• B：《火星報》
• C：《新聞報》
• D：《新萊茵報》

答 案：D

3、《每周評論》是（）和陳獨秀等人于1918年創(chuàng)辦的一份時事政治性周刊。

• A：毛澤東
• B：李大釗
• C：章士釗
• D：魯迅

答 案：B

解 析：1918年12月22日，陳獨秀、李大釗在北京創(chuàng)辦《每周評論》周刊?！睹恐茉u論》是五四時期最有影響的報紙之一，小型政治時事評論報紙，4開4版小型報，欄目新穎多樣。前25期由陳獨秀負責主編，李大釗是主要撰稿人，鮮明地宣傳反帝反封建思想，并傾向社會主義。

多選題

1、根據(jù)相關法律法規(guī)，下列哪些屬于淫穢物品?（）

• A：具體描繪性行為的圖書
• B：介紹人體性生理、性醫(yī)學知識的圖書
• C：宣揚色情的誨淫性的影片
• D：包含有色情內(nèi)容的有一定藝術價值的人體藝術攝影作品

答 案：AC

2、在傳統(tǒng)媒體對待網(wǎng)絡民意或網(wǎng)絡輿情的以下做法中，正確的做法有哪些?（）

• A：進行熱點問題的網(wǎng)絡調(diào)查，了解網(wǎng)民觀點
• B：集納網(wǎng)民的言論和意見，作為報道素材
• C：在網(wǎng)絡平臺發(fā)布信息或評論，回應網(wǎng)民問題
• D：關閉媒體微博頁面的留言板，以防信息過載

答 案：ABC

3、新聞報道過程中要遵守的倫理原則有哪些？（）

• A：無害原則
• B：知情同意原則
• C：公共利益至上原則
• D：保守機密原則

答 案：ABD

主觀題

1、簡述電視影像的要素。

答 案：影像是電視攝錄系統(tǒng)對事物光影狀態(tài)及其變化的連續(xù)再現(xiàn)。電視影像的要素主要包括：(1)鏡頭與蒙太奇。由電視攝錄系統(tǒng)記錄的一段連續(xù)的動態(tài)影像流程稱為一個鏡頭，它是電視語言的基本表意單元和敘事單元，相當于語言中的詞。蒙太奇又稱鏡頭語言。即將一個一個的鏡頭，根據(jù)一定的規(guī)律和邏輯關系組接在一起，通過形象之間相輔相成或相反相成的關系，相互作用，產(chǎn)生連貫、對比、呼應、聯(lián)想、懸念等效果，形成一個含意相對完整的表意整體。(2)畫面構成。對被拍攝對象以及各種造型元素進行組織和安排，使其成為具有思想含意與美感形式的畫面形象的過程。構成一幅畫面的主要因素有主體、陪體、前景、背景與空白。(3)光線。分為自然光和人工光。(4)拍攝角度。攝像機與被攝體之間的位置關系，除了遠近之外還有角度的不同。拍攝角度在垂直方向上分為：平角、俯角和仰角;在水平方向上分為：正面、側面和背面。(5)運動鏡頭。通過改變攝像機機位、拍攝方向或變化鏡頭焦距所拍攝的鏡頭。根據(jù)攝像機運動的方式可分為：變焦距鏡頭、搖鏡頭、移動鏡頭等。(6)景別。畫面中表現(xiàn)出的視域范圍。它直接體現(xiàn)為景物在畫面中空間范圍的大小和主體在畫面中所占面積的大小。一般分為：遠景、全景、中景、近景、特寫。

2、新聞報道必須忠實反映新聞事實，因此不具有傾向性。

答 案：這一觀點是錯誤的。(1)新聞報道是客觀性和傾向性的統(tǒng)一，二者統(tǒng)一于事實。
(2)事實第一性，決定了新聞報道必須是客觀的，事實的客觀性決定了新聞的客觀性；新聞報道本身是一種社會實踐活動，新聞報道者對事物的主觀認識必須與客觀事物相符合。實踐的客觀性決定了新聞的客觀性，新聞報道采用的是客觀報道形式。
(3)新聞傾向性指的是新聞工作者和新聞媒體反映客觀事實時的立場、態(tài)度在新聞中所表現(xiàn)出來的一種特性。產(chǎn)生原因是：新聞是經(jīng)過新聞工作者頭腦加工后反映的產(chǎn)物；新聞媒體作為一定階級、黨派、社會集團的輿論工具，總是要按照他們的要求，為其根本利益服務；新聞傾向性中最明顯的是政治傾向性。

3、堅持“雙百方針”會有害于“二為方向”。

答 案：這一說法是錯誤的。(1)“二為方向”即文藝要堅持“為人民服務、為社會主義服務”的方向。“為人民服務、為社會主義服務”和“百花齊放、百家爭鳴”，是我黨在社會主義建設時期文藝的基本方針。它們深刻反映了我國文藝的發(fā)展規(guī)律，是文化藝術事業(yè)繁榮興旺的重要保證?！盀槿嗣穹?、為社會主義服務”，概括了文藝工作的根本目的，它不僅比較完整地反映了社會主義時代對文藝的歷史要求，而且更符合文藝的發(fā)展規(guī)律。“為人民服務”著重強調(diào)文藝同人民的關系，從服務對象上指明了文藝工作的根本方向;“為社會主義服務”著重強調(diào)了文藝同社會主義制度和理想之間的關系，從服務內(nèi)容上指明了文藝工作的性質(zhì)及其時代特點和社會功能。人民是建設社會主義的主題，社會主義事業(yè)就是人民的事業(yè)。為人民服務也就是為社會主義事業(yè)服務，為社會主義服務也就是為人民服務。因此，二者從根本上是一致的。(2)“雙百方針”即“百花齊放、百家爭鳴”，是我們黨繁榮科學文化的基本方針。堅持“雙百”方針，就是要在憲法和法律允許的范圍內(nèi)，充分尊重作家、藝術家的創(chuàng)造性勞動，切實保障創(chuàng)作自由和評論自由，提倡不同學術觀點、藝術流派的爭鳴和切磋，提倡健康說理的文藝批評?！半p百”方針是人類科學文化發(fā)展規(guī)律的生動概括，是民主精神、群眾路線在文化藝術工作中的具體體現(xiàn)。它是尊重文化藝術規(guī)律、促進社會主義文藝事業(yè)發(fā)展和繁榮的方針，為廣大文藝工作者發(fā)揮自己的聰明才智提供了廣闊天地。它有利于堅持解放思想、實事求是、與時俱進的思想路線，營造勇于探索和創(chuàng)新的活躍氣氛，充分調(diào)動廣大文藝工作者的積極性和創(chuàng)造性。(3)“雙百方針”是促進“二為方向”的正確方式和有力手段。

論述題

1、廣播作為最早出現(xiàn)的電子媒體，曾經(jīng)給人類社會帶來了巨大的變化?？墒请S著媒體技術的高速發(fā)展，廣播媒體遇到了強大的挑戰(zhàn)。有人認為廣播已經(jīng)淪為一種“弱勢傳媒”，即將會退出歷史的舞臺。也有人認為廣播媒體仍然具有巨大的潛力可挖掘，廣播悠長的歷史也使其具有獨特的文化價值和魅力，廣播事業(yè)仍會有復興繁榮的一天。請你就這一問題進行分析評論。

答 案：根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的2018年上半年廣播媒介廣告刊例花費數(shù)據(jù)顯示，廣播和電視媒體成為傳統(tǒng)媒體的兩大增長點，廣播廣告時長與刊例花費雙回升，新聞資訊、財經(jīng)類頻率的廣告時長有所增長。廣播作為傳統(tǒng)媒體，公信力仍然是在當下海量的媒體市場中的核心優(yōu)勢之一，廣播具有獨特的文化價值和魅力，廣播事業(yè)結合當下時代與新媒體融合發(fā)展，仍會有復興繁榮的一天。(1)廣播最大的特點是依靠聲音傳播，最終訴諸受眾的聽覺，它的傳播優(yōu)勢主要在于：
①迅速及時。時效是新聞的基本特征，恰恰在時效方面，廣播具有其他傳播媒介所不具有的優(yōu)勢，電視雖然也可以現(xiàn)場直播并發(fā)送圖像，但是在現(xiàn)實操作中由于電視節(jié)目制作的成本比較大，制作過程比較復雜。在速度上沒有廣播有優(yōu)勢。
②覆蓋面廣。廣播通過無線電波傳播，不受地理空間的限制，電波所及，都可以接收到廣播的節(jié)目。電視媒介的接收設備成本相對比較高，而且容易受干擾，偏遠地區(qū)往往效果不很理想。在對外宣傳的過程中，廣播的這一優(yōu)勢更加明顯。
③伴隨收聽。廣播聽眾可以一心兩用，聽眾收聽廣播的時候可以一邊忙自己的事情一邊聽廣播的節(jié)目，十分的自由和方便，廣播可以占用聽眾日常很多時間，這個特點十分地得天獨厚。
④聲情并茂，廣播所運用的聲音符號可以用來傳遞情感，而且可以用聲音塑造形象，用聲音傳遞信息而非情感可以激發(fā)人們的想象?？梢栽鰪娛鼙娤胂罅Α?br />(2)根據(jù)這些傳播特點，可以展望廣播發(fā)展的前景戰(zhàn)略：
①隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，廣播應該重點抓住汽車這一載體，大力推行交通廣播。
②廣播媒體應不斷研究受眾，定位要更加細化。針對小眾分眾群體將節(jié)目細化精做。
③堅持廣播的本土化和娛樂化相結合。
④借助網(wǎng)絡來完善服務節(jié)目的運作，繼熱線電話、雙向交流的廣播節(jié)目之后，強化互動節(jié)目。
⑤抓住都市廣播受眾群體，抓住受眾的地區(qū)、城市認同感做節(jié)目。
⑥運用廣播整體低成本戰(zhàn)略挑戰(zhàn)其他媒體。
⑦在技術方面不能亦步亦趨，跟在別人后面，而是要高起點進入，先行搶占數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、衛(wèi)星技術三大制高點。

2、如何把握新聞工作的時度效？

答 案：輿論引導工作是一門科學，必須把握規(guī)律、尊重規(guī)律，按照規(guī)律辦事。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，是黨委政府滿足公眾知情權、掌握輿論引導主動權的關鍵，是把脈輿論動態(tài)、回應公眾關切、做好信息發(fā)布和輿論引導應當遵循的根本要求。為什么要把握新聞輿論的時度效？時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。這一重要論述是對新聞輿論規(guī)律的精煉概括和高度總結，是做好新聞輿論工作的根本遵循。
把握新聞輿論的時度效，時是前提，是決定新聞價值的重要因素，強調(diào)第一時間發(fā)布權威信息，占領輿論制高點，壓制謠言與錯誤觀點傳播，贏得話語主動權。度是關鍵，要根據(jù)事件的背景成因、性質(zhì)特點、影響范圍，全面地把握新聞輿論工作的節(jié)奏、尺度和力度，防止輿論引導冷熱失度、褒貶失當、急緩失衡、錯位失焦。效是目標，講求傳播策略，注重引導藝術，增強輿論引導的針對性，把追求效果、凝聚共識作為新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點。
(1)抓住時
把握新聞的時效性，就可以贏得輿論引導的先機。抓住時，就是先人一步，先聲奪人，掌握主動權和話語權。
①注重時效
時效性是衡量新聞的決定性標志。新聞媒體在新聞發(fā)生時，要用最快的速度對新聞事實進行真實、準確的報道，對重大事件迅速發(fā)聲，對突發(fā)事件及時反應，做到關鍵時刻不失語，重大問題不缺位。
②選擇時機
全媒體時代的輿論引導，既要突出實效，也要選準適當?shù)膱蟮罆r機。在評估國際輿論態(tài)勢與國內(nèi)輿論走向，把握社會預期和社會心態(tài)，在事件發(fā)展與處置的關鍵節(jié)點上，我們要善于利用機會，順勢而為、借力發(fā)力、重錘定音，達到事半功倍的傳播效果。
③把握時勢
報道什么或不報道什么，一定要把握好時勢。要根據(jù)實際需要，而不單純是新聞價值來取舍。有些新聞需要搶時間，有些新聞就要暫時放一放，還有一些新聞則是不發(fā)為好。要圍繞中心，服務大局。
(2)掌握度
我們在新聞報道、輿論引導的時候，要掌握分寸力度，讓新聞宣傳恰如其分。把握好度就是把握好新聞宣傳的尺度，報道新聞事實時，不隱瞞、不夸大、不歪曲，以正確的輿論引導人。
①把握分寸實事求是
權威發(fā)布要全面客觀、準確平衡，既不能把大事說小，也不能把小事說大。個別不是一般，一般也不是個別；局部不是全局，全局也不是局部。要防止以點帶面、以偏概全，把個別現(xiàn)象說成普遍問題，把意外孤立事件上升為制度問題，把不該褒獎的渲染拔高，把應該貶抑的炒熱放大。
②把握力度輕重適宜
輿論引導要在政治方向、輿論導向、價值取向上立場堅定，旗幟鮮明。面對眾生喧嘩、雜音，要積極引導人們分清是非、對錯、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會向上向善的精神力量。
③把握節(jié)奏動態(tài)調(diào)整
輿論引導要在政治方向、輿論導向、價值取向上立場堅定，旗幟鮮明。面對眾生喧嘩、雜音，要積極引導人們分清是非、對錯、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會向上向善的精神力量。
(3)注重效
注重效就是保證新聞宣傳產(chǎn)生好的效果，增強影響力、吸引力、感染力，使群眾愛聽愛看。
①要學會讀心術
輿論引導時，要深入研究不同群體的心理、心態(tài)，要學會讀心術，既要掌握大多數(shù)人的共同愿望，也要了解少數(shù)人的合理需求，知人知心，分類處理，該鼓勁的鼓勁，該引導的引導，該解惑的解惑，該糾偏的糾偏。
②要注重分眾傳播
新的傳播環(huán)境下，人們的個性化需求不斷上升，要精準定位受眾，從用戶的不同信息需求、偏好媒介習慣入手，進行信息生產(chǎn)的供給側結構改革，通過運用人工智能、大數(shù)據(jù)技術，有效駕馭算法，創(chuàng)新傳播策略和路徑，提升分眾化信息傳播、信息抵達與信息接收的效果，能迅速將大眾細分為不同小眾，解決好對誰說、說什么的問題，以此全面提高輿論引導效果，提高新聞宣傳效果。
③要轉換話語體系
輿論引導最忌諱講官話、套話、大話、空話。正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛聽、愛看，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在重復喊空洞口號的套話上，不能用一個模式服務不同類型的受眾，背景、細節(jié)、故事既是公眾想聽的內(nèi)容，也是傳遞主流價值觀最好的載體，能引發(fā)公眾的興趣和思考，情感、情懷，既能與公眾產(chǎn)生共鳴，也能與公眾達成共識。
時度效是掌握輿論引導主動權的關鍵所在，掌握輿論引導主動權，要求我們把握新聞輿論規(guī)律，在新聞報道中貫穿時度效的原則。一方面要掌握正確的思維方法，善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，善于全面地觀察總體輿情，善于動態(tài)地分析輿論現(xiàn)象，根據(jù)時間、地點、條件的變化，適當調(diào)整輿論引導策略，善于系統(tǒng)地發(fā)現(xiàn)輿論，掌握背后的矛盾因素，增強輿論引導工作的原則性、預見性、系統(tǒng)性。另一方面，要善于在紛繁復雜、各種因素交織的輿論漩渦中，厘清主要矛盾和次要矛盾，矛盾的主要方面和次要方面，區(qū)分輕重緩急，把握本質(zhì)主流或趨勢，盯準輿情重點，策劃引導議題，整合輿論資源，統(tǒng)籌傳播渠道，以重點突破帶動整體推進，做到有序、有力、有效引導好輿論。

3、在新形勢下如何形成輿論引導的新格局？

答 案：新媒體作為近幾年熱議的話題，已經(jīng)引起全社會的廣泛關注。在新媒體環(huán)境下，我國輿論格局發(fā)生了較大變化，輿論引導藝術也隨之發(fā)生了改變。(1)新媒體環(huán)境下我國輿論格局的變化
①媒體泛社會化導致主流媒體議程設置權力弱化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體逐漸在人們的日常生活中占據(jù)重要的位置，政府主導輿論的局面逐漸發(fā)生變化，人們獲取信息的渠道不再是單一的傳統(tǒng)媒體，而是可供選擇、有海量信息的新媒體。新媒介技術深刻改變了社會傳播格局，主流媒體的壟斷地位被打破，信息的發(fā)布權向草根階層轉移。從主流聲音一統(tǒng)天下到草根階層眾聲喧嘩，主流媒體的議程設置權力被弱化，通過掌握有限的媒介資源控制輿論場的局面已被打破。
②新媒體改變了輿論生成演化的路徑，網(wǎng)絡輿論場充滿了變數(shù)和不可控性。新媒體成為輿論生成和發(fā)酵的重要場所，并深刻地改變了輿論生成和演化的路徑。在新媒體語境中，信息和意見的復雜程度非以往任何時候可比，一些偶然發(fā)生的“小事件”或“小事端”在新媒體語境中借助于輿論的放大作用而被瞬間引爆，從而演繹成重大公共危機事件。例如，2012年受到公眾關注的四川什邡事件、微笑局長事件、重慶官員不雅視頻事件等均源自網(wǎng)絡，并在網(wǎng)絡空間瞬間發(fā)酵。另外，擁有大量粉絲的意見領袖深刻影響著網(wǎng)絡輿論的走向。這給主流媒體輿論引導帶來極大挑戰(zhàn)。
總體來說，現(xiàn)今的輿論格局已經(jīng)從政府對輿論的主導演變?yōu)檎?、媒體和公眾三方對輿論主導權的爭奪。
(2)新媒體環(huán)境下主流媒體提高輿論引導藝術，應做到以下幾個方面：
①改變傳統(tǒng)的輿論引導思維。新媒體環(huán)境下，主流媒體已不再是公眾獲取信息的唯一途徑，主流媒體必須轉變慣性思維，摒棄“唯我獨尊”的固化思想，適時調(diào)整對熱點事件尤其是對負面事件的報道姿態(tài)，積極主動介入，動態(tài)、客觀、全面地發(fā)布事件信息。
②正確認識網(wǎng)絡輿論自身的特性?；ヂ?lián)網(wǎng)有虛擬性、隱蔽性、發(fā)散性、滲透性和隨意性等特點。發(fā)端于網(wǎng)絡上的輿論有著區(qū)別于傳統(tǒng)輿論的特性，如意見主體自由而分散，傳播渠道多元共生，網(wǎng)絡內(nèi)容散亂復雜等。正確引導網(wǎng)絡輿論要認識到這些特性，并加以引導。
③建立網(wǎng)絡輿情監(jiān)測與引導機制。網(wǎng)上輿論熱點的出現(xiàn)是有規(guī)律的，不少也是可以預測和把握的。建立健全網(wǎng)絡輿情搜集、報送、分析判斷機制非常重要，這樣才能保證突發(fā)事件發(fā)生后，在最短時間內(nèi)完成網(wǎng)絡輿情匯集報送工作，第一時間掌握輿情，強化對輿論的有效引導。
④遵循新聞傳播規(guī)律，在重大新聞事件、突發(fā)事件面前要做到報道全面、及時、準確、公正，以此增強主流媒體公信力，強化輿論影響力。近年來，新聞媒體報道重大的突發(fā)性事件日漸增多。這類事件涉及人民群眾的切身利益，具有廣泛的關注度和強烈的震撼力，有的報道敏感、復雜，直接影響社會安定。事實證明，廣大群眾在突發(fā)性事件面前，對主流新聞媒體的權威資訊有著特殊的依賴，主流媒體的報道往往會影響事件處理的效果。
⑤利用深度報道優(yōu)勢，提高自身的權威性。新媒體出現(xiàn)后，輿論格局發(fā)生重大變化，但新媒體傳播也存在不少問題，比如謠言、網(wǎng)絡暴力等問題屢禁不止。主流媒體利用深度報道的優(yōu)勢，對一些謠言進行深度調(diào)查，還原事實原貌，不僅可以止住謠言，而且可以強化權威性，更好地引導社會輿論。